金年會(huì)2023年，對(duì)于國(guó)外的一些運(yùn)動(dòng)服裝品牌而言，是充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年。本文盤點(diǎn)了Adidas(阿迪達(dá)斯)、Under Armour(安德瑪)、PUMA(彪馬)、FILA(斐樂(lè))、RELLECIGA(儷絲婭)等十大國(guó)外品牌在2023年的一些重要事件：
2013年1月，美國(guó)健身運(yùn)動(dòng)品牌Reebok(銳步)與巴拿馬足協(xié)(FEPAFUT)一同揭曉巴拿馬國(guó)家隊(duì)2023年主客場(chǎng)球衣，宣告雙方合作伙伴關(guān)系的正式開(kāi)啟。銳步將取代New Balance為巴拿馬國(guó)家隊(duì)提供比賽和訓(xùn)練服裝備。
2023年2月6日，Adidas(阿迪達(dá)斯)時(shí)隔50年年以來(lái)首次推出的新系列品牌adidas sportswear(輕運(yùn)動(dòng))開(kāi)始在全球各大銷售渠道上熱賣。2月初阿迪達(dá)斯官宣美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega(珍娜·奧爾特加)成為新品牌的代言人，此后美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員Trae Young(特雷·楊)、中國(guó)運(yùn)動(dòng)員王薔、謝震業(yè)也陸續(xù)為阿迪達(dá)斯的新系列品牌造勢(shì)。
2023年3月30日，美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour(安德瑪)宣布與品牌代言人、NBA金州勇士隊(duì)當(dāng)家球星斯蒂芬·庫(kù)里成功續(xù)約，并達(dá)成全新合作關(guān)系。這是一份長(zhǎng)期續(xù)約合同，除了不菲的續(xù)約費(fèi)，安德瑪還開(kāi)出了提供股權(quán)、讓庫(kù)里出任Curry Brand(庫(kù)里品牌)總裁等一系列誘人的條件。
2023年6月5日，加拿大瑜伽服裝品牌Lululemon(露露樂(lè)蒙)攜手中國(guó)宋慶齡基金會(huì)和上海慈善基金會(huì)，支持偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年及的身心健康發(fā)展。lululemon發(fā)起的“境隨心轉(zhuǎn)”公益項(xiàng)目，已累計(jì)資助國(guó)內(nèi)8家非營(yíng)利組織，支持視障者、鄉(xiāng)村青春期少女、糖尿病患者、孤獨(dú)癥兒童及家庭等群體。
2023年6月28日，著名的澳大利亞泳衣制造商SPEEDO(速比濤)宣布延長(zhǎng)與中國(guó)游泳協(xié)會(huì)(CSA)的合作關(guān)系。將一如既往地贊助中國(guó)游泳隊(duì)參加所有國(guó)際賽事，包括即將在日本福岡舉行的2023年世界游泳錦標(biāo)賽、以及2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。
2023年4月21日，法國(guó)輕奢運(yùn)動(dòng)服裝品牌RELLECIGA儷絲婭與歐洲軍歌之父Captain Jack(杰克隊(duì)長(zhǎng))樂(lè)隊(duì)合作的全新歌曲《Livin on a Prayer》MV視頻全球首發(fā)引發(fā)，在歐美音樂(lè)界引起廣泛關(guān)注度。不僅如此，RC更是頻繁出現(xiàn)在今年的MIAMI SWIM WEEK(邁阿密泳裝周)、DC SWIM WEEK(華盛頓泳裝周)以及Miss Supranational(跨國(guó)小姐大賽)、Miss of Poland(波蘭小姐大賽)等大型時(shí)尚賽事T臺(tái)中央，占據(jù)2023年歐美時(shí)尚熱點(diǎn)話題榜首。
2023年8月16日，被稱為“男版Lululemon”的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌VUORI亞洲首個(gè)快閃店入駐上海靜安嘉里中心，成為品牌在中國(guó)乃至亞洲的首店，延續(xù)品牌入駐天貓后的落地。
2023年9月17日，德國(guó)知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌PUMA(彪馬)宣布與意大利豪華汽車品牌Ferrari(法拉利)簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議，自2024年起擔(dān)任法拉利品牌產(chǎn)品的授權(quán)合作伙伴，以及法拉利車隊(duì)隊(duì)服及比賽服的合作供應(yīng)商。
2023年11月10日，意大利百年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA(斐樂(lè))官方宣布簽約楊冪為品牌新代言人，這是繼Hailey Bieber(海莉·比伯)之后又一個(gè)重磅明星的代言合作。
總的來(lái)說(shuō)，這些國(guó)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌在2023年期間通過(guò)不斷創(chuàng)新、擴(kuò)大產(chǎn)品線和加強(qiáng)品牌營(yíng)銷以及推廣活動(dòng)等手段來(lái)保持著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。在未來(lái)幾年內(nèi)，這些品牌將繼續(xù)致力于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。返回搜狐，查看更多