下半年的首場(chǎng)寒潮橫掃大江南北，氣溫驟降的同時(shí)，也帶動(dòng)了保暖服飾的熱銷。雙十一期間，保暖服飾已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)最受關(guān)注的品類之一。
據(jù)中國(guó)天氣網(wǎng)消息，11月4日，今年下半年的首場(chǎng)寒潮來(lái)勢(shì)兇猛，東北等地暴雪停課，華北、黃淮一秒入冬；11月6日早晨，北京、鄭州、濟(jì)南、武漢、西安等11個(gè)省會(huì)級(jí)城市氣溫創(chuàng)立秋后新低，中東部大部地區(qū)氣溫都將在波動(dòng)中繼續(xù)低位運(yùn)行；11月8日，新一股冷空氣上線，東北地區(qū)雨雪再度增多，南方開啟頻繁陰雨模式。
驟然而來(lái)的寒潮使保暖服飾成為雙十一中的“爆款”，《“雙十一”電商平臺(tái)消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查問(wèn)卷》顯示，今年雙十一期間，準(zhǔn)備購(gòu)買羊絨衫、羽絨服、保暖內(nèi)衣等秋冬服飾的消費(fèi)者占67.03%。電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，雙十一啟動(dòng)至今，保暖服飾銷量迅速上漲，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比上漲72%，兒童羽絨服銷量同比增長(zhǎng)55%，男士保暖褲銷量同比增長(zhǎng)49%。
對(duì)于羽絨服、保暖內(nèi)衣等品牌而言，逐漸火熱的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了下半年保暖服飾的銷售風(fēng)口，波司登、雪中飛、鴨鴨等品牌在雙十一中表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，在多個(gè)城市的線下店，來(lái)選購(gòu)羽絨服的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，在線上，雙十一期間，唯品會(huì)上，雪中飛銷量同比猛增145%，鴨鴨銷量同比增長(zhǎng)46%，波司登銷量同比增長(zhǎng)40%以上。
從今年的保暖服飾消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者不再單純認(rèn)為貴就是好，他們既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比，知名品牌、深度折扣的商品尤其受到消費(fèi)者歡迎，無(wú)論是選購(gòu)羽絨服還是保暖內(nèi)衣，理性消費(fèi)正在成為主流。
中國(guó)天氣網(wǎng)報(bào)道，11月10日至13日還將有一股冷空氣接踵而至，冷空氣接連東移南下，可能會(huì)推動(dòng)我國(guó)北方地區(qū)全面入冬。據(jù)悉，11月10日至13日的這股冷空氣強(qiáng)度可能比眼下這股更強(qiáng)，影響范圍也會(huì)更廣，將給我國(guó)中東部大部地區(qū)帶來(lái)明顯降溫，氣溫也大多會(huì)轉(zhuǎn)為較常年同期偏低的狀態(tài)，多地最低氣溫又將接連創(chuàng)新低。
較往年更低的氣溫或?qū)⒊掷m(xù)催熱保暖服飾消費(fèi)市場(chǎng)，從今年的趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)于品牌方而言，注重科技、品質(zhì)金字招牌誠(chéng)信至上、性價(jià)比的商品將迎來(lái)熱銷。