今年秋冬穿搭流量密碼,除了美拉德,“山系風”也必須有姓名。之前一直被時尚人士忽略的戶外運動服飾,轉(zhuǎn)眼成為“山系青年”的心頭好。
伴隨著越來越多的服裝品牌相繼推出戶外運動服飾,致力成為年輕人心中超值好貨首選品牌的京東京造今年也打造了穿山甲系列沖鋒衣、羽絨服等爆款戶外“大單品”,在這個京東11.11以更低的價格帶給消費者更多元的消費選擇。
京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示,基于對戶外運動大眾化、輕量化趨勢,以及戶外服飾從“小眾專業(yè)”向“城市全場景”轉(zhuǎn)變的洞察,京東京造將深耕戶外運動品類布局,以沖鋒衣、羽絨服、棉服為三大核心抓手,為消費者提供品質(zhì)和性價比兼具的城市戶外運動服飾新選擇金年會。
作為戶外消費的主力人群,當代年輕人對戶外服飾也提出了更高的要求:既要做到基礎防護,還得足夠百搭戶外運動、上班通勤等生活場景。
洞察到消費者對功能性、舒適度與高顏值設計的訴求,京東京造“穿山甲三合一沖鋒衣”采用了德國ISPO獲獎科技面料GEO TECH,防風、防水、透濕、耐磨等性能卓越,各項指數(shù)高于沖鋒衣國標一級品標準,做到了全面防護。這款沖鋒衣還可一衣三穿,外套防風防雨、內(nèi)膽保溫透氣、疊穿雙重防護,輕松應對不同氣候與溫差挑戰(zhàn)。還有新潮款式和流行色設計,在日常、戶外都可穿著。據(jù)了解,這款沖鋒衣一上線銷量就領跑同品類產(chǎn)品,成為京東京造戶外運動服飾的增長“黑馬”。
京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示,越來越多年輕人回歸“只選對的,不買貴的”理性消費觀,低價優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成為核心訴求。京東京造戶外運動服飾秉承“專業(yè)、耐用、不貴”的理念,希望找到品質(zhì)與價格的最佳契合點,用實在的價格幫助年輕人過上“去高溢價生活”。京東11.11期間,這款沖鋒衣到手只需359元,堪稱同類產(chǎn)品性價比“天花板”,在預售期間成為京東京造的“新晉爆品”TOP5。
此外,這款沖鋒衣還推出了升級PLUS款和羽絨服款,采用全新的科技面料、蓄熱抓絨內(nèi)膽、以及創(chuàng)新的腋下排風系統(tǒng)等,讓產(chǎn)品的防水、保暖功能得到了升級,在滿足進階、專業(yè)級戶外運動人群需求的同時,也推動國內(nèi)沖鋒衣品牌向中高端市場升級。
被“山系生活”帶火的戶外服飾不止沖鋒衣,羽絨服也是其中之一。數(shù)據(jù)顯示,今年京東11.11期間,羽絨品類整體成交額同比增長120%,成為服裝品類銷售TOP 1。
雖然市場規(guī)模不斷擴大,但中國羽絨服市場仍然存在著中高端市場品牌溢價較高,中低端市場品質(zhì)參差不齊等問題。京東京造發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈效率以及成本優(yōu)勢,打造了以極寒系列蓄熱鵝絨服為代表的趨勢性輕戶外產(chǎn)品。
作為一款戶外羽絨服,首先要看它在專業(yè)防護功能方面的表現(xiàn)。京東京造推出的極寒系列蓄熱鵝絨服采用了防潑水、防油、耐玷污的杜邦sorona輕量面料,不懼風雪沾身,做到了驚艷的戶外防護效果?？萍夹顭崂锊?將羽絨服的保暖能力直接拉滿,循環(huán)鎖溫功能讓人穿起來不會覺得悶熱。
買羽絨服時核心要看里面填充材料的優(yōu)劣,絨子含量和蓬松度越高,保暖性就越好。這款鵝絨服選用的是西伯利亞進口白鵝絨,蓬松度達到800+FP,絨子含量更是達到95%,超過國標優(yōu)等品等級。而且,其充絨量達到了188克,真材實料“大絨量“,強效保暖,不得不說京東京造在“用料”方面確實“猛”。
京東京造極寒系列蓄熱鵝絨服不但集功能性與舒適百搭于一身,更能一件搞定戶外和日常生活全場景。京東11.11期間,僅需699元就可以入手。消費者用1件大牌輕薄羽絨的價格就可以享受高端鵝絨的品質(zhì),可謂是冬季城市戶外服飾首屈一指的性價比之選。數(shù)據(jù)顯示,10月31日晚8點,京東11.11開場30分鐘,這款羽絨服的總成交額同比增長超123%。
10月31日,京東京造與波司登、CABBEEN卡賓、高梵、海瀾之家、七匹狼等服飾品牌,共同發(fā)起了“崛起的中國羽絨”活動,推動國貨羽絨服高質(zhì)量發(fā)展。
當戶外運動由一小部分人的“專屬游戲”,成為大眾化的生活方式,也帶動了戶外產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。京東京造沖鋒衣和羽絨服的火爆出圈并非偶然,而是基于對戶外運動市場趨勢和消費者需求洞察的必然。京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示,作為更“懂”年輕人的品牌,將持續(xù)通過反向定制和直連工廠的模式創(chuàng)新,并依托京東的供應鏈優(yōu)勢打消中間環(huán)節(jié)溢價,為熱愛戶外生活的年輕人帶來更多場景、更高品質(zhì)、更低價格的城市戶外產(chǎn)品和體驗。
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