2022年，復(fù)雜的外部環(huán)境因素給我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了超預(yù)期的壓力，使得我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行一度呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。
隨著國家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策和接續(xù)政策措施落地顯效，服裝行業(yè)運(yùn)行環(huán)境趨于穩(wěn)定。服裝企業(yè)積極開展創(chuàng)新營銷，市場活躍度得以逐步改善并持續(xù)恢復(fù)向好。
“數(shù)據(jù)的背后，折射著服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展?jié)撃?。在多變的競爭態(tài)勢之下，融合了‘科技、時(shí)尚、綠色’的我國服裝產(chǎn)業(yè)，見證了挑戰(zhàn)的層巒疊嶂、嶄新的市場機(jī)會。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲說。
隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)信息技術(shù)的逐步成熟，新一輪科技革命已經(jīng)逐步深入到服裝行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，新材料、新技術(shù)、新裝備、新產(chǎn)品、新模式正以簇群化、融合化的方式加速涌現(xiàn)，深刻改變著我國的服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化進(jìn)程進(jìn)一步加速。在此背景下，數(shù)據(jù)資源化、資產(chǎn)化為服裝行業(yè)提供了精準(zhǔn)商業(yè)決策；生產(chǎn)精益化、智能化進(jìn)程的不斷加快，深刻變革行業(yè)制造范式和供給形態(tài)；新一代數(shù)字化信息化智能化技術(shù)與服裝行業(yè)加深融合，正在推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈提質(zhì)增效，帶來業(yè)態(tài)更新與價(jià)值延伸?！睂O瑞哲說。
“比如在服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能制造并不是簡單引進(jìn)自動化裝備，而是整個(gè)商業(yè)模式、生產(chǎn)模式的底層邏輯改造。”浙江喬治白服飾股份有限公司（以下簡稱“喬治白”）董事長池也說。
作為國內(nèi)較早將智能制造運(yùn)用在服裝定制上的服裝企業(yè)之一，喬治白服飾搶抓數(shù)字化、智能化與制造業(yè)不斷融合的機(jī)遇，加快科技創(chuàng)新步伐，打造了智能工廠，已經(jīng)發(fā)展成為服裝智能制造領(lǐng)域的新標(biāo)桿。
“今年上半年，大楊集團(tuán)出口額同比增長79%，整體收入同比增長40%以上，預(yù)計(jì)今年定制西裝產(chǎn)量將突破200萬套。”大連大楊集團(tuán)總經(jīng)理胡冬梅說，“大楊的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)完全可以滿足各類身材人群的定制需求。遠(yuǎn)程接單、智能排版、選定面料、一分鐘完成裁剪，智能化系統(tǒng)讓工廠的生產(chǎn)效率提高了80%?！?/p>
“2021年，紡織服裝行業(yè)兩化融合整體發(fā)展水平達(dá)到56.6，較‘十三五’初期的47.8提升了18.4個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)運(yùn)行、檢測監(jiān)測、倉儲物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的巨大變革。企業(yè)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用成為行業(yè)數(shù)智化發(fā)展的重點(diǎn)方向?！睂O瑞哲說。
在福建石獅，越來越多的服裝企業(yè)實(shí)施“機(jī)器換工”，實(shí)現(xiàn)了“上云上平臺”，卡賓服飾、鵬泰服飾等企業(yè)率先引領(lǐng)實(shí)施數(shù)字化改造示范，大力推廣建設(shè)智能制造單元、智能生產(chǎn)線、智能車間、智能工廠，近三年間累計(jì)投入技改資金年均增長18.5%。
在雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，通過開展“5G+數(shù)字孿生”項(xiàng)目建設(shè)，基于數(shù)字孿生技術(shù)，在地理信息、物理信息、運(yùn)行邏輯上1∶1虛擬還原雅戈?duì)栁鞣S，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)單元模擬場景的應(yīng)用。
“如今的中國服裝產(chǎn)業(yè)，不僅在生產(chǎn)能力和國際貿(mào)易規(guī)模上穩(wěn)居世界首位，成為全球供應(yīng)鏈不可或缺的一環(huán)，而且產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新都已走在了世界同行的前列?！?中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬說。
從最初的休閑、街頭、嘻哈的流行風(fēng)尚，到最近盛行的山系、佛系、鹽系等更強(qiáng)調(diào)“生活感”的個(gè)性穿搭，新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢日趨呈現(xiàn)出更加明顯的生活化、圈層化、共情化特點(diǎn)。越來越多的服裝品牌借助新商業(yè)模式，積極呼應(yīng)當(dāng)下潮流藝術(shù)、傳統(tǒng)美學(xué)、先鋒文學(xué)、社會熱點(diǎn)等新青年關(guān)注議題，走向年輕消費(fèi)者，創(chuàng)新文化新敘事，挖掘消費(fèi)新場景。
“隨著文化自信的增強(qiáng)，中國服裝品牌已經(jīng)從過去的簡單模仿階段，逐步過渡到主張?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)、凸顯中國特色的自主創(chuàng)新階段，品質(zhì)化、年輕化、個(gè)性化、小眾化、本土化的消費(fèi)傾向愈加顯著，為中國服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇?！睂O瑞哲說。
依托于多元的文化，服裝圈、時(shí)尚圈、文化界目不暇接的跨界，如萬花筒般旋轉(zhuǎn)出了新一輪多姿多彩的服裝文化視界。安踏與周杰倫的電競戰(zhàn)隊(duì)在服裝贊助部分達(dá)成合作；BEASTER與Z時(shí)代潮玩品牌Cooooople展開聯(lián)名，打造情侶人偶盲盒；GXG 2022冬季系列特邀歌手張遠(yuǎn)、職業(yè)電競選手一諾、籃球教練楊鳴、超模金大川，以城市代言人的身份，配合完成了《新都市行為白皮書》……
從綾羅綢緞、紡染織繡到絲帛錦絹，從新旗袍、新漢服到新中式……這一年里，中國傳統(tǒng)文化在歷史長河中留下的多如繁星的文化遺產(chǎn)，以其不同的時(shí)代質(zhì)感和風(fēng)韻輪廓，在新時(shí)尚的新語境下得到了新的詮釋。
“中國服裝品牌以中華文化為設(shè)計(jì)靈感，從穿著體驗(yàn)、穿著美學(xué)、穿著場景等方面進(jìn)入日常生活，形成了豐富多元的風(fēng)格表達(dá)和價(jià)值體系，迎來從文化自信到品牌自信的全面復(fù)興?！睂O瑞哲說。
在孫瑞哲看來，鮮明的價(jià)值主張、文化愿景和審美識別，正在成為服裝行業(yè)新興品牌脫穎而出的關(guān)鍵?！爸袊放坪推髽I(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)建立全新的價(jià)值觀，需要深入研究中國社會信仰什么、堅(jiān)持什么、追求什么，建立對本土文化的自信心以及文化表達(dá)的主動性。”
服裝行業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及的生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，而且需要消耗大量的能源。在全球提倡可持續(xù)發(fā)展及我國“雙碳”目標(biāo)的背景下，我國服裝企業(yè)如何科學(xué)高效地踐行綠色發(fā)展，平衡產(chǎn)能和生態(tài)之間的關(guān)系，已成為行業(yè)內(nèi)必須直面的挑戰(zhàn)。
“推動綠色發(fā)展和負(fù)責(zé)任轉(zhuǎn)型，是頂住環(huán)境壓力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是適應(yīng)全球變化、增進(jìn)人類福祉的必然選擇?！睂O瑞哲說。
值得關(guān)注的是，今年以來，供應(yīng)鏈管理以及發(fā)展綠色供應(yīng)鏈已經(jīng)成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要議題。比如，森馬服飾通過建立統(tǒng)一的供應(yīng)鏈信息管理平臺，對整條供應(yīng)鏈進(jìn)行統(tǒng)籌和監(jiān)督；雅戈?duì)柾ㄟ^推行綠色采購，助力打造綠色供應(yīng)鏈，并且通過對涉及環(huán)境影響的供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格管理，開展了對產(chǎn)業(yè)鏈上游面料工廠的碳排放測算。
“改革開放40多年，我國的服裝業(yè)構(gòu)建了全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系?！标惔簌i說，以綠色化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再一次激發(fā)了巨大的產(chǎn)業(yè)變革動力和內(nèi)容生產(chǎn)空間，“有太多的場景等待挖掘，無窮的用戶體驗(yàn)需要迭代，綠色發(fā)展模式打開了歷史性的市場機(jī)遇和多元的價(jià)值增量?！?/p>
可以看到，如今的服裝產(chǎn)業(yè)，可持續(xù)時(shí)尚在設(shè)計(jì)研發(fā)、原料選擇、生產(chǎn)制造、消費(fèi)使用、回收處理等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中加速前進(jìn)。如可降解服裝的興起、時(shí)尚秀場裝置的循環(huán)利用、復(fù)古風(fēng)潮的回歸、二手服裝市場回暖、可持續(xù)性將納入高級定制時(shí)裝的定義標(biāo)準(zhǔn)，以及全球資本對于ESG投資的青睞，都在引領(lǐng)者服裝行業(yè)的生存邏輯進(jìn)行重塑。
值得關(guān)注的是，2022年6月，快時(shí)尚品牌希音宣布與Or基金會共同成立生產(chǎn)者責(zé)任延伸基金，在未來5年內(nèi)投入5000萬美元以重點(diǎn)支持全球二手服裝貿(mào)易和廢棄面料處理。
此外，還有率先響應(yīng)國家碳中和加速計(jì)劃，帶動供應(yīng)鏈協(xié)作的太平鳥；聚焦環(huán)保材料，將環(huán)境、社會和管理理念從管理端嵌入到產(chǎn)品端的特步；堅(jiān)持節(jié)能減排，不斷完善綠色制造體系，被授予“綠色工廠”的雅瑩集團(tuán)；重視員工福利和社會公益事業(yè)，全面統(tǒng)籌推進(jìn)綠色工廠體系建設(shè)的九牧王；傳承并踐行可持續(xù)公眾教育的勁霸男裝；積極承擔(dān)社會責(zé)任，倡導(dǎo)保護(hù)瀕危動物的七匹狼；推動行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的有序競爭，參與中國服裝行業(yè)第一個(gè)《中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況白皮書》的影兒時(shí)尚集團(tuán)……
“我們要敏銳地捕捉消費(fèi)方式變遷的新動向，以循環(huán)時(shí)尚為戰(zhàn)略契機(jī)，重新定義綠色設(shè)計(jì)、綠色工藝、綠色材料、綠色制造、綠色場景、綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)服裝業(yè)的美麗蝶變和可持續(xù)閉環(huán)?！睂O瑞哲說。
這句話，尤其是這個(gè)“變”字，對于正處在發(fā)展關(guān)鍵期的我國服裝產(chǎn)業(yè)而言，再合適不過了。
不止一個(gè)人說：服裝圈今年太難了！事實(shí)上，正是一個(gè)“難”字，在另一個(gè)側(cè)面印證推動服裝產(chǎn)業(yè)由“窮”到變、由“變”到“通”的必要性。
我國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的，并不是通常意義上的“難”，亦或是“窮”，而是進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展高度金年會金字招牌。
放眼當(dāng)前，世界在變、時(shí)代在變，我國的服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著來自國際國內(nèi)兩個(gè)市場的宏大背景的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在不斷涌現(xiàn)的變革、調(diào)整中所蘊(yùn)含著的機(jī)遇，需要服裝人看清新時(shí)代、新背景下醞釀著的變局和大勢，并在對大勢的準(zhǔn)確把握中確定自身發(fā)展的方向與模式。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬認(rèn)為，中華民族偉大復(fù)興的過程就是構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的過程，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的過程，是樹立民族文化自信的過程，也是行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的過程，這是企業(yè)在新時(shí)代發(fā)展過程中需要把握的時(shí)與勢。
回顧我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，歷史上出現(xiàn)發(fā)展瓶頸、探尋發(fā)展方向的時(shí)代并非沒有過，在每一次行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，我國的服裝產(chǎn)業(yè)都準(zhǔn)確地把握了方向，找到了產(chǎn)業(yè)提升、轉(zhuǎn)型、升級的大門與鑰匙。
換句話說，每當(dāng)處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，我國的服裝產(chǎn)業(yè)總能選準(zhǔn)新的發(fā)展方向，由內(nèi)而外地進(jìn)行自我變革，從而點(diǎn)燃那一顆能讓自身不斷涅槃的火種。
這或許是自然界生存的一種規(guī)律所在，而我國的服裝產(chǎn)業(yè)恰恰很好地掌握了這一規(guī)律。
當(dāng)下，服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生態(tài)變革，新材料、新技術(shù)、新制造的深入跨界融合，不斷推動著消費(fèi)的品類創(chuàng)新和場景的擴(kuò)展；新生活方式的價(jià)值主張和審美取向?qū)蛑薮蟮氖袌隹臻g；中華文化的崛起，也讓我們擁有了將文化自信轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c產(chǎn)品自信的最好時(shí)代條件，同時(shí)，更為產(chǎn)業(yè)恒久健康發(fā)展提供了最大的確定性機(jī)遇，注入著無限的創(chuàng)造性活力。
在數(shù)智化、綠色化的賦能下，融合獨(dú)特東方文化的我國服裝產(chǎn)業(yè)，也無時(shí)無刻不在激發(fā)自我迸發(fā)出新的動力與發(fā)展空間。
盡管當(dāng)前我國的服裝產(chǎn)業(yè)面臨著來自變革過程中的挑戰(zhàn)和壓力，但是我們有理由、有底氣相信：中國實(shí)現(xiàn)從世界服裝制造強(qiáng)國向時(shí)尚強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的大趨勢不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)誕生體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、人文精神和中華文化力量的世界級品牌群體的大趨勢不會改變。