剛剛結束的“十一”假期，與旅游相關的多項數(shù)據迎來爆發(fā)式增長，居民旅游消費熱情高漲。商務部新聞發(fā)言人何亞東介紹：“今年中秋國慶假期，全國消費市場人氣旺、活力足，市場銷售平穩(wěn)較快增長?！?/p>
他表示：“綠色健康智能類商品、特色節(jié)慶商品受到青睞。商務部重點監(jiān)測電商平臺新風空調、節(jié)能熱水器、智能掃地機等產品銷量比去年假期增長1倍以上，重點監(jiān)測零售企業(yè)通訊器材、糧油食品、飲料等銷售額比去年假期增長10%左右?！?/p>
經文化和旅游部數(shù)據中心測算，今年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
從京東平臺的銷售情況來看，旅游服裝產品銷售從8月起就開始預熱。8月以來，高街戶外外套銷量同比增長超過10倍，防水登山服銷量增長5.9倍，從消費者畫像來看，城市白領、學生群體在運動戶外服飾的消費增長最高。
中商數(shù)據顯示，2020年全球戶外用品市場規(guī)模達1600億美元，同比增長28%，2022年市場規(guī)模突破2000億美元金字招牌誠信至上，預計2023年市場規(guī)模將增長至2156億美元，全球戶外運動逐漸進入成熟期。
記者在剛剛開業(yè)的北京五棵松萬達廣場看到，傳統(tǒng)一層進駐品牌已經從奢侈品品牌轉變到高端戶外用品品牌。
有數(shù)據顯示，中國泛戶外運動人口達1.5億人，約占總人口的10.4%，遠低于歐美國家50%左右的戶外運動參與率。在人均消費方面，我國人均戶外用品消費額不足歐美市場的1/4，消費者大多傾向于購買低端戶外產品。我國戶外運動參與率及戶外用品人均消費水平仍有較大提升空間，市場潛力巨大。
戶外服裝消費的逐漸崛起，也引起了環(huán)保人士的關注。為了實現(xiàn)戶外服裝的防水，通常防水面料需要利用復合面料貼合技術，即在紡織面料中附著一層多種化學工藝生產出的薄膜，此薄膜是保障防水性的核心，而這種薄膜通常含有氟。
去“氟”是戶外服裝領域的科技高地。氟化工一直是減排目標中的難題。行業(yè)含氟溫室氣體過程排放占比高，在“雙碳”目標背景下減排壓力極大。目前雖然相關技術已取得長足進展，但是仍需大力發(fā)展低碳減排技術體系，以實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。
按照中國的承諾，2030年前中國將實現(xiàn)碳達峰、并努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和。因此，環(huán)保與減排已經滲透在很多企業(yè)的生產中。
“我們推出的創(chuàng)新型薄膜輕盈、纖薄而強韌，具備耐用性能。更重要的是，此薄膜不含PFC（全氟化合物），減少對環(huán)境的影響?！盙ORE-TEX品牌公司中國區(qū)市場部負責人朱雋向記者表示。據了解，目前在戶外服裝領域，并非所有PFC物質都是有害的，但去除PFC已經成為行業(yè)的一大趨勢，無論是服裝里使用的科技防水薄膜，還是各類防潑水圖層，而戈爾等公司正在通過自身的科技不斷推動全行業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，達到全方面去氟的目標。
除了去除PFC，戶外產品的科技化和輕薄化發(fā)展也是戶外休閑行業(yè)的一大趨勢。據相關電商平臺及頭部媒體聯(lián)合發(fā)布的運動戶外行業(yè)趨勢白皮書顯示，“科技專業(yè)化”是重要的戶外趨勢之一，這一趨勢主要體現(xiàn)在品牌打造戶外單品時不僅融合了最前沿的科技，還會更重視消費者細分的需求，而消費者最為關注的是科技創(chuàng)新強化產品的防護性和舒適度，以及輕巧便攜的特點。GORE-TEX品牌中國區(qū)市場部負責人提到的創(chuàng)新型薄膜及其所制成的復合面料，正是符合這一趨勢的產品。
在使用特性方面，有數(shù)據支持顯示，這款環(huán)保薄膜與之前的薄膜產品相比更輕薄、強韌性更好，因此作為終端服裝和鞋履產品的重要組成部分，創(chuàng)新型薄膜進一步推動了戶外產品的輕量化發(fā)展。GORE-TEX品牌公司中國區(qū)市場部負責人朱雋介紹道：“除了薄膜，終端產品的重量和薄厚也會因為其他因素所影響，例如是否有壓膠條、壓膠條的選擇、不同的表布及里布紡織面料的搭配、不同的貼合方案、服裝鞋品的設計結構等都會影響最終產品的輕薄，創(chuàng)新型薄膜的出現(xiàn)為我們的合作品牌提供了更豐富的選擇，搭配上GORE-TEX品牌有針對性且完整的解決方案，可以實現(xiàn)廣泛的終端使用需求，為消費者提供更多樣化的產品選擇。GORE-TEX品牌會與合作伙伴一起努力協(xié)作，追求全面的輕量化?！?/p>
戶外旅業(yè)進入爆發(fā)增長階段后，隨著消費者對自我需求的關注，選擇戶外用品的考量也由僅關注外觀設計向更重視產品的防護科技轉變，這一轉變與戶外行業(yè)整體重視科技研發(fā)，向市場輸送更具創(chuàng)新性的防護產品不無關系。
以戈爾公司在研發(fā)方面的投入為例。戈爾公司被《福布斯》雜志評為“美國私人公司200強”，年收入45億美元，收入中有10%用于研發(fā)。
對科技研發(fā)投入的態(tài)度，朱雋表示：“我們一直致力于用科技面料創(chuàng)新來解決行業(yè)難題，憑借著40多年的研發(fā)技術積累與創(chuàng)新，開發(fā)出創(chuàng)新型薄膜。目前這款薄膜所制成的科技面料被廣泛應用于終端產品投入市場后，獲得來自消費者和合作品牌伙伴非常好的反饋與驗證，有幾款商品成為爆款，所以我們對創(chuàng)新型薄膜的特性和表現(xiàn)是非常有信心的?！?/p>
記者了解到，這種創(chuàng)新型薄膜，是戈爾首個用于生產大眾消費類面料的膨體聚乙烯材料。這種材料具有堅韌耐用的特性，能為消費者打造可穿著多年的GORE-TEX品牌服裝、鞋品或手套和配件。
記者了解到，該企業(yè)的GORE-SELECT?質子交換膜，憑借高質子導電性和高功率密度、增強的機械耐久性、低氣體滲透和高化學耐久性等優(yōu)勢，已經應用在燃料電池汽車領域。聚四氟乙烯（PTFE）領域的多項專利技術，應用于醫(yī)療植入、紡織品復合面料等領域的眾多產品，以及用于多種行業(yè)的電纜、過濾、密封、薄膜、透氣和纖維技術。
由于膜技術的不斷突破，戈爾在全球擁有逾3400項獨特發(fā)明，涵蓋電子、醫(yī)療器械和聚合物加工等多個領域。同時擁有5500多項專利。
科研投資強度是優(yōu)秀企業(yè)評價的標準之一，在戶外服裝領域中，高端產品通常由國外品牌占據，這與其生產中的科技投入成正比。但隨著我國由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉型，中國的央企將研發(fā)投入強度列為與國際一流企業(yè)對標的指標之一。
據了解，中國大型企業(yè)普遍研發(fā)投入強度超過3%，并在逐步增加。中國戶外行業(yè)企業(yè)也開始采取收購的策略進入第一梯隊，例如，安踏收購了“始祖鳥”品牌的母公司亞瑪芬集團，始祖鳥主要目標客戶群是中產消費者。國內戶外休閑品牌在研發(fā)方面的進一步發(fā)展也值得關注。
商務部新聞發(fā)言人何亞東在商務部例行新聞發(fā)布會上表示，步入四季度，商務部將多措并舉推動消費持續(xù)恢復和擴大，加快推動促進汽車、家居、電子產品消費以及近日出臺的推動汽車后市場高質量發(fā)展等政策措施落地見效，更好發(fā)揮消費拉動經濟增長的基礎性作用。