金年會金字招牌服飾美妝產(chǎn)品是“雙11”大促活動中的熱門品類。“黑科技”面料服飾、保暖神器、功能性護(hù)膚品等使得消費(fèi)者的購物車更加豐富多元，折射出消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化、品質(zhì)化趨勢。
理性消費(fèi)不盲目。這屆消費(fèi)者注重“質(zhì)價(jià)比”，選購服飾類產(chǎn)品時(shí)，不單純追求低價(jià)，也不盲目選擇高價(jià)品牌，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格之間的平衡。品質(zhì)保障、官方渠道等是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。
要溫度也要潮流。立冬之后，羽絨服、保暖內(nèi)衣和沖鋒衣等服飾成為很多消費(fèi)者的剛需。防寒不臃腫，消費(fèi)者對服飾的材料、形態(tài)及設(shè)計(jì)等提出新要求。在保暖的基礎(chǔ)上，兼具舒適與時(shí)尚元素的單品更容易流行，例如被子羽絨服、羊羔絨厚外套等。采用創(chuàng)新材質(zhì)面料的產(chǎn)品也獲得消費(fèi)者青睞，39.2%的消費(fèi)者傾向購買“黑科技”面料防風(fēng)外套，35.3%的消費(fèi)者傾向購買發(fā)熱內(nèi)衣。
保暖需求精細(xì)化。消費(fèi)者的保暖需求，覆蓋從頭到腳，推動保暖產(chǎn)品向多品類延伸。替代秋褲的長短護(hù)膝、保暖背心、脖套、一體圍巾帽、堆堆襪等配飾走俏，成為服飾存量市場中的新增量機(jī)會。
護(hù)膚注重功能性。隨著消費(fèi)者對護(hù)膚效果的重視，越來越多人追求科學(xué)護(hù)膚。超過30%的受訪者表示關(guān)注產(chǎn)品成分天然無刺激，超過20%的受訪者表示下單前會仔細(xì)做功課。美妝個(gè)護(hù)商家需要加大研發(fā)力度，通過進(jìn)一步提升產(chǎn)品成分和配方的質(zhì)量來吸引消費(fèi)者。
國貨品牌的認(rèn)可度逐步提高。調(diào)查顯示，購買國貨和國際品牌的消費(fèi)者基本持平。未來，國貨品牌能否在激烈的市場競爭中繼續(xù)前行，取決于能否以核心功效為基石，不斷推進(jìn)產(chǎn)品迭代和擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)護(hù)膚需求。