金字招牌誠信至上近年來,在“她經(jīng)濟”崛起并持續(xù)發(fā)展的浪潮下,不僅加速了女性消費行業(yè)的洗牌,市場也涌現(xiàn)出一批批細分品類,不斷向場景化、細分化邁進,不斷迭代高質(zhì)量產(chǎn)品來滿足女性的個性化需求。尤其如細分的小眾賽道“功能性服飾類”,在競爭激烈的市場環(huán)境中,“產(chǎn)品如何能脫穎而出讓消費者買單”成為品牌發(fā)展的核心。
面對白熱化的細分服飾賽道競爭格局,作為全國銷量領(lǐng)先的女性功能性服飾品牌,小野和子聯(lián)合上海服裝行業(yè)協(xié)會、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布了《中國光腿襪行業(yè)標準白皮書》(以下簡稱《報告》)。報告在深入分析光腿襪行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和消費需求下,首次公布了光腿襪(簡稱光腿神器)行業(yè)“6S標準”,填補行業(yè)空白同時,也為消費者提供了明確的選購依據(jù)。這是小野和子繼引領(lǐng)“光腿襪”市場爆發(fā)浪潮后,再次憑借遠超行業(yè)標準的生產(chǎn)工藝,將“光腿襪”帶入4.0時代。
光腿襪源起于“光腿裸足”時尚穿搭需求,經(jīng)國際明星秀場造型潮流趨勢影響,早期涵蓋、打底褲、保暖褲等多個品類特點,旨在提供保暖性、舒適性同時,將女性跨季節(jié)的時尚穿搭需求以更自然的方式呈現(xiàn)。
在經(jīng)歷多線市場的光速爆發(fā)后,社交媒體上關(guān)于光腿襪的討論呈現(xiàn)出一種“糾結(jié)”態(tài)。一方面消費者對光腿襪的美感、保暖、百搭、便捷等特點青睞有加,另一方面卻又經(jīng)常出現(xiàn)“踩坑”,“穿著不舒服”、“頂腳勒腳”、“褶皺嚴重”、“不保暖”、“像假肢”、“有色差”等消費者高頻提及的體驗痛點。
《報告》顯示,在細化的需求之下,如何解決光腿襪美觀度、舒適度、健康性并存的問題,成為考驗光腿襪供應(yīng)端的一條“標準線”。
從報告所揭示的行業(yè)現(xiàn)狀來看,消費者高頻提及的體驗痛點,與當下供應(yīng)端缺乏統(tǒng)一的規(guī)范化品質(zhì)標準緊密相關(guān)。光腿襪作為近年來誕生并迅速形成潮流的服裝新品類,??行業(yè)在涉及消費者核心體驗的品質(zhì)參數(shù)方面尚存空白,這既給了想要深耕市場的品牌廣闊成長空間,可以用高標準光腿襪產(chǎn)品不斷擴大自身市場占有率,但同時也不可避免的給一些追求短期利益的廠家提供了渾水摸魚的可能,導(dǎo)致大量低質(zhì)光腿襪產(chǎn)品流向市場,嚴重影響消費者體驗,侵蝕“光腿神器”品類信賴根基。
不斷創(chuàng)新技術(shù)迭代,優(yōu)化產(chǎn)品升級,“為女性將功能性服飾重做一遍”,這是小野和子的品牌使命,也是其在過去兩年光腿襪全國全網(wǎng)銷量第一(全網(wǎng)包含天貓、抖音、京東、拼多多等線上零售渠道)核心原因。
光腿襪是“簡于形、精于技”設(shè)計哲學(xué)的典型服裝品類,對于不同批次,不同產(chǎn)品如何穩(wěn)定品質(zhì)輸出,需要不斷地技術(shù)升級及生產(chǎn)細節(jié)把控,考驗企業(yè)對于研發(fā)、生產(chǎn)、測試、品控等多個維度環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性管控。
在此次發(fā)布的白皮書報告中,小野和子首次公布光腿襪行業(yè)【6S標準】,針對消費者普遍關(guān)心的顏色自然度、耐用度、褶皺控制度、舒適度、細膩度、彈性值等6個維度,用可量化的標準為消費者選購產(chǎn)品提供科學(xué)依據(jù),從而降低篩選成本。
同期,小野和子推出光腿神器第4代pro,不僅保證每一條都符合此次公布的6S標準,也針對個別維度消費者重點關(guān)注的痛點,迭代升級技術(shù)參數(shù),使其遠超標準。
在顏色自然度上,通過升級了小圓機工藝、定制Colorgrip?源頭調(diào)色體系,聯(lián)合氨綸品牌萊卡對面料進行聯(lián)合研發(fā),通過源頭精準控色,減少產(chǎn)品色差且優(yōu)化顏色自然度、凸顯裸感。為解決耐用度難題,采用SSRF?超韌防勾技術(shù),改善產(chǎn)品的防勾絲性能基礎(chǔ)上、抗頂破力≥104N,遠超行業(yè)標準,且防脫散性能高達行標1.78倍。明顯提升耐穿力。
為改善舒適度,運用cozy wave?熱浪絨面料,內(nèi)層紗線形成緊密順滑的長絨不僅親膚保暖,還能讓體感溫度提升8度,真正讓消費者實現(xiàn)冬天光腿自由。
小野和子在完善企業(yè)品質(zhì)把控追求之余,經(jīng)過大量用戶調(diào)查、測試,消耗過萬條樣品。無數(shù)量產(chǎn)挑戰(zhàn)相應(yīng)帶來的經(jīng)驗積累,與權(quán)威機構(gòu)共創(chuàng)研究發(fā)布白皮書,填補空白,與行業(yè)共研共享。攜手國民妹妹關(guān)曉彤,為品質(zhì)把關(guān)的同時,承擔(dān)國貨責(zé)任,不斷優(yōu)化技術(shù)及核心產(chǎn)品力,持續(xù)為消費者提供值得信賴的產(chǎn)品。（推廣）