金年會金字招牌因為板型寬松、面料舒適、輕薄透氣，夏季漢服近日迎來銷售旺季。相比此前對形制的考究，一路“破圈”的漢服在這個夏天開始走起“混搭風(fēng)”，不僅流行與常服“古今搭配”，更進(jìn)軍防曬賽道，與高溫和烈日“擦”出了新的火花。
寬袍大袖、飄逸裙擺，在暑氣逼人的夏日，寬松輕盈的漢服像涼風(fēng)一般“吹”進(jìn)了消費者的心里。
今年春夏以來，漢服及由此衍生的新中式服裝還在延續(xù)去年的熱度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，“宇宙中心”曹縣的漢服銷售額達(dá)到19.8億元；五一假期前夕，抖音電商漢服銷量同比增長389%；截至目前，“6·18”大促活動中，京東漢服品類成交額同比增長超過9倍，新中式風(fēng)格服裝增長超過7倍。
不僅如此，漢服的熱度也蔓延到線下渠道。在北京百榮世貿(mào)商城，一名童裝區(qū)店主對中國商報記者表示，今年春夏以來，兒童漢服在童裝中很流行，前幾天有些小朋友還主動向父母提出希望得到一件漢服作為兒童節(jié)禮物。
據(jù)店主介紹，今年兒童漢服在童裝行業(yè)銷量很高。（中國商報記者 于佳鑫/攝）
“自門店開業(yè)以來，每天的客流量都非常高。”漢尚華蓮北京apm店的一名銷售人員告訴記者。據(jù)介紹，該門店于5月25日剛剛開業(yè)，同時也是漢服品牌在北京開設(shè)的首家線下實體店。天氣轉(zhuǎn)熱，許多夏季新品被擺到門店的顯眼位置，銷售人員也表示，如今夏季漢服各種款式已經(jīng)比前些年多了不少。
“前幾年漢服還比較小眾，在江浙、四川地區(qū)更受歡迎，現(xiàn)在在北京已經(jīng)非常流行，不僅是年輕人，許多中老年消費者也很愿意進(jìn)店試穿、選購?！痹撲N售人員稱。
在漢服愛好者朱朱的印象中，漢服還未像現(xiàn)在這樣流行時，整個圈子的包容度并不如現(xiàn)在這么高。
“當(dāng)時大家普遍對形制規(guī)范比較在意，有些人甚至不能接受漢服出現(xiàn)‘改良版’，現(xiàn)在風(fēng)氣已經(jīng)轉(zhuǎn)變了，改良漢服和新中式服裝越來越火。”朱朱說。
在漢尚華蓮門店內(nèi)，記者看到，店內(nèi)同時銷售傳統(tǒng)漢服、改良漢服及新中式服裝幾種類別。“改良款現(xiàn)在特別受歡迎，因為穿起來很簡便，也非常適合通勤、逛街這樣的日常場合。新中式也賣得很好，一般喜歡傳統(tǒng)漢服的人，也比較能夠接受新中式。”上述銷售人員稱。
在各類漢服款式中，宋制漢服由于衣袖寬大、剪裁合身、搭配方便，在各類夏季漢服中格外受歡迎。一套宋制漢服通常包括宋抹上衣、下裙或下褲、褙子等，朱朱認(rèn)為，這些部件即使拆開單穿，也都和現(xiàn)代常服非常適配?！皾h服上衣可以當(dāng)作吊帶，搭配不同外套，下裝是寬松的褲子，同樣好搭又方便?！?/p>
不僅如此，許多消費者還解鎖了漢服褙子的夏日“隱藏穿法”——當(dāng)作外披的防曬衫。
“長褙子搭配短牛仔褲顯得人很修長，很適合度假，特別‘出片’?！薄捌綍r通勤的衣服外面披一件褙子，既輕薄又防曬?！痹谏缃黄脚_上，有不少消費者分享了類似的“古今混搭”式穿法，傳統(tǒng)元素與時尚元素交織，碰撞出了別樣的火花。
除了消費者正在自發(fā)把輕薄的漢服外套穿成防曬衫外，一些漢服商家也關(guān)注到了夏季漢服與防曬功能的適配性。
在淘寶搜索“漢服外套”，記者看到，不少熱銷單品直接將“防曬”寫進(jìn)了商品名稱。以漢服品牌織造司為例，在其名為“海風(fēng)寫生”的商品介紹中，商家提出：“米色對襟短衫的面料有條紋肌理感，簡約百搭又輕薄透氣，日常還可當(dāng)防曬衫?！变N售頁面顯示，這款商品僅在24小時內(nèi)就有89人購買，近期全網(wǎng)銷量達(dá)到“9000+”。
有的漢服品牌則直接進(jìn)軍防曬衣賽道。今年3月，七月夕推出了一款名為“玉壺”的原創(chuàng)冰絲防曬衣，雖然在功能性上與一般防曬衣類似，但在外形設(shè)計上卻融入傳統(tǒng)漢服的造型，并在胸前搭配了蜻蜓、玉簪花、鈴蘭花等中式刺繡圖案。一位消費者在商品評價中稱，與普通款式的防曬衣相比，這款商品更具備“古典美”。
不過，也有消費者對此并不買賬。有消費者擔(dān)心，防曬衣不是漢服品牌重點關(guān)注的賽道，這樣的商品雖然在外觀上很吸引人，但在相關(guān)功能性上也許不如專業(yè)防曬衣品牌表現(xiàn)優(yōu)秀。
“我倒是覺得這其實是一個很好的跡象?！敝熘煺f。在她看來，漢服雖然越來越火，但如果不是在景區(qū)，常穿的人仍然只是少數(shù)，并且，目前漢服的受眾以女性和兒童居多，可供男性消費者挑選的款式非常有限。
“現(xiàn)在是漢服品牌在嘗試與常服融合，可能以后其他服裝品牌也會在設(shè)計中更多地融入漢服元素，說不定到那時外觀和功能就能完美兼?zhèn)淞??！敝熘煺f。（記者 于佳鑫）